2023年三季度，全国45城有1621家新首店上台，环比、同比增幅均超40%
出人意料的是，全国首店占比、肯定数齐齐下降，品牌们灵活应变。本年三季度，上新了147家全国首店，同比跌落32.26%；与之相对的，省份首店、“非标”首店占比继续上升，别离至16.10%、19.31%。
（1）监测规划：赢商大数据根据城市商业开展生机和首店引进活泼度考量，首要选取但不限于一线，强二线万方及以上商业综合体及城市代表性商业街
（2）首店类型：全国首店-指品牌在我国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店
摆开时间轴，三季度首店上新高峰相同在9月，别离是中秋前夕、开学日（9月1日），整个“金九”露脸了本季5成首店。
季内活泼的首店，饮品、女装、服饰调集店热度遥遥领先。童装/童鞋、烧烤/铁板烧、礼品玩具三年来重视度涨幅靠前，前者首进TOP10，后两者首进TOP20。
调集到城市，本年锋芒毕露的“西部三子”（成都、重庆、西安）首店吸引力继续增强，接连两个季度连任首店上新数量TOP10城市。本季，重庆火力全开引进192家首店，跃升TOP1；深圳、上海排列TOP2、TOP3，姑苏新晋前十。
新开业的重庆形象城、漳州龙文吾悦广场与郑州丹尼斯大卫城拿下本季“首店最热mall”TOP3。值得一提的是，奉献郑州对折首店的丹尼斯大卫城，已是本年第2次进入季度前三，本季引进7家高级及豪华层次品牌，会集在香氛、彩妆等美妆护理品类。
全国首店，站在首店轻视链顶端，以稀有的稀缺性成为城市、商场追捧的方针。但随着首店经济步入深度竞赛期，全国首店的上新率全体下滑。
纵观近三年Q3全国首店体现，本年创下新低，不及150家，规划占比不到10%。这在某种程度上预示着，每新开10家首店中，全国首店不到1家。
肯定数量的削减，让霸榜“全国首店”成绩单第一的上海，江湖之位呈现了一些改变。据赢商大数据不完全计算，本年Q3上海新开“全国首店”40家，仅约为上年同期的一半；就全国占比来看，约为27.21%，而上年同期对应数值为36.41%。
分国籍看，上海这40家“全国首店”中，有19家为我国（含香港）品牌，而外资首店多为老练品牌的立异概念店或联名店，一如【Maison Margiela马吉拉香氛】X cabana 家居香氛概念店、【The North Face】的Summit Club House品牌体会店、【PopSockets】的未来化石主题店等。
经过多轮“填空”，现在在国内具有必定声量的世界大牌，根本都已在上海落地，好的商圈、好的商场、好的舱位被占住，仅有新开mall和一些调改mall能够给新秀品牌落位全国首店的时机。
此布景下，重庆、长沙、武汉、珠海、姑苏为代表的强二线、二线城市“全国首店”占比上升。其间，重庆同比增速最快，本季体现仅次于上海。
从2021年的不及5家到现在的18家，重庆之于“全国首店”的吸附力肉眼可见飙升。而这背面是重庆首店经济的全体实力跃升。据赢商大数据监测，本年Q3重庆新开品牌首店到达192家，环比第二季度增加128%，创下2020年以来单季新开首店计算新高。
不同于上海主打世界及国内连锁大牌“全国首店”，重庆本季呈现了一些小众潮流、区域特征的“全国首店”。
开出全新形象店的【云兮】，声称“重庆最美的餐厅”，取得ADesign铂金奖，登上过全球上百个杂志和网站。空间规划以水为主题，经过对光的驾御进行创造，雨、水、云、雾等场景被散布在空间各个区域，合作智能操控的动态光源和环境光源，与各种不同特性的反光原料和通明原料构成互动。
专心越野跑配备的【引擎鸟】、ANNND共和文创集团旗下的独立潮玩厂牌【玩得转】本季在重庆开出了全国首家线下店。
玩得转成立于2020年，以前锋的审美推翻传统文创的幻想，有针对不一样范畴的IP形象：主打祈福文明的“五路财神爷”、以西南方言文明为主题的萌兽系列“屁屁兽”、潮酷十足的“keels”、国潮舞龙文明主题的“龙小仙”等。
数量上，重庆紧追上海，且打出了独有的“特征牌”。能级上，深圳能打的“全国首店”品牌不输上海，世界大品牌加快入局。
意大利野外用品【COLNAGO】开出我国首家旗舰店暨环法官方旗舰店，规划与功用兼备【TUMI】在前海壹方城敞开我国首家Manifest V2新概念规划店，以焦糖葡挞在门客圈著名的澳门烘焙品牌【bamu八目烘焙】大陆首店露脸福田COCOPark。
此外，大批国内品牌的全新概念店、副牌门店次序上场。连锁徽菜品牌皖厨在深圳开出全国首家【皖厨山微】主题概念店，抢手菌类火锅新秀【芸山季】带来首家云境概念店；大女装品牌歌力思在前海壹方城开出了【ELLASSAY HOMME】全国首家男装店；宠物家在深圳推出全国首家【宠大夫宠物大药房】；原创女人情味品牌【大人糖】在深圳壹方城开出全国首家线下门店等。
如此看来，在品牌能级、业态丰厚，以及规划数量、途径布局优势上，走在时髦一线的上海之于“全国首店”的吸附魅力指数都受到了必定冲击。往后改变的产生，更多取决于新开商场带来的增量幻想。
比照三年Q3首店数量占比TOP20业态，会发现：奢华品、黄金珠宝、轿车4S店这类相对“贵价”的首店占比大下滑，而饮品、快餐、烧烤等“贱价上瘾”的刚需首店越来越盛行。
据赢商大数据计算，本年Q3新开的33家烧烤/铁板烧首店中，25家城市首店，1家区域首店，还有7家省份首店——【禧熊烤肉】福建首店、【漫吧烧烤】福建首店、【食牛兽】福建首店、【山葵烤肉】云南首店、【不差炭】云南首店、【北丐先生·野馄饨烧烤】浙江首店、【进淄赶烤】江苏首店。
这个夏天，以烧烤/铁板烧为代表的小吃，是肯定的流量王者。烤串炸串频出全国连锁品牌，本钱热捧；自带文明故事、品种十分之多的当地特征小吃冲出重围；调集多种特征小吃及网红单品的小吃调集店，站上新风口。
在烧烤王国红出圈，开哪都是排队王的【北丐先生·野馄饨烧烤】，有两大杀手锏：源自沈阳街边野摊文明的“野混沌”，立异卤烤工艺先甜后辣的“沈阳烧烤”。
烧烤、铁板烧首店张狂，是站在“好吃不贵不饱解解馋”的消费理念风口上。本年上半年，海底捞、太二、怂火锅、呷哺、湊湊、奈雪的茶等多家餐企大佬客单价悄然下滑；下半年，瑞幸与库迪、奈雪的茶与喜茶两对冤家的“9.9大战”大张旗鼓，“身边人都在消费降级”。
当然，烧烤、铁板烧成为Q3首店爆品，还有夜经济晋级大潮驱动之力。据《2023我国夜间经济开展陈述》，美食夜市、文明餐厅、音乐节会、夜间游船画舫、夜间艺术节增多是2023年夜游产品体会的明显特征。
当然，本年Q3杀出的“上瘾型”首店军团，还有裹上“日子提案”新衣的礼品玩具。【rua娃吧】经过供给“陪同感”的棉花娃娃，成Z代代另一“精力乐土”；【MYTIMELAB】将“高饱和度颜色”物尽其用，为年轻人街潮与野外穿搭、露营等日子方式供给“多巴胺穿搭”样本。这两个潮玩新秀，三季度均开设了4家首店。
反向消费大行其道的当下，年轻人的刚需才是真实的生意命门。他们奉行“控制并高兴着”的日子指南，能够鄙人班后、周末日呼上三五老友，去烧烤档体会最焰火的人生味，花的不多但很高兴；能够自处在居家，捣腾着为新买的棉花娃娃缝制一套新装，满足感爆棚。
不管消费主义怎么变迁，年轻人“上瘾”的物件、产品都有商场，不过是，想要捉住盛行的风口没点预判、胆略是行不通的。
“能够买贵的，但不能买贵了”，平衡性价比与高品质、去“大牌崇拜”，好像成了干流消费观。
这边厢，把千元丑鞋“买上市”；那儿厢，优衣库、始祖鸟“平替”盛行，“奶奶严选”的花棉袄、军大衣成今冬时髦顶流。
据赢商大数据监测，过往三年Q3，奢华品代表的S级次品牌（以下简称某某级次）、世界闻名网红品牌代表的A级次，首店占比呈下降趋势，别离降至1.05%、14.31%；其它级次首店比全体呈上升态势，大众化定位品牌代表的C级次首店占比增幅最大，本季达33.81%。
与此一起，“省钱而不降档次”的B级次品牌冲出的新锐黑马最多，在本季首店数TOP10品牌中占6席。
如定位“东方追香新茶饮”的【茉莉奶白】开设9家首店，成三季度“魁首”，武汉、重庆两地均“双店齐开”，气势凶狠；
凭“黄泥烤炉+秘制韩式麻酱+讲究食材”封神的【西塔老太太泥炉烤肉】、背靠茶颜悦色的柠檬茶【古德墨柠】、INXX旗下极简潮牌【RèSIMPLE】、“慢跑鞋之王”【New Balance】，均新进6城市；声称上班族“零食天堂”的【罗森】，在珠海一天内“五店同开”。
正如价格千元的“丑鞋”掀起过Ugly-Chic热潮，只需踩中方针客群的“性价比”预期，S/A级次品牌相同受喜爱。
意大利瑰宝小众野外品牌【DUVETICA】，打破野外传统的“黑白灰”风格，走野外摩登道路。凭仗高颜值、舒适轻盈，从INS火到我国时髦ICON身上。
8月，3家我国首店齐开，一起进驻上海浦东嘉里城、杭州武林银泰百货、长春万象城，并在之后的一个月内连续在南京德基广场、青岛万象城、西安赛格世界购物中心，开出了省份首店、区域首店，进场便是国内高端商场宠儿。
前锋小众、特性明显的高端奢牌【Maison Margiela】，继一年内（2022年7月-2023年6月）落地12家门店之后，继续重仓我国商场。
本年三季度新开5家首店，包括了3家Maison Margiela女装店、Maison Margiela Café华中首店、Maison Margiela马吉拉香氛 X cabana 家居香氛概念店，涵盖了旗下女装、香氛、饮品等多个细分品类，品牌布局维度更具多元化。
三年收入翻番的Maison Margiela，好像要成为下一个大迸发的奢华品牌。
蜂花、莲花、生机28等老牌国货翻红，偶尔中的必定。正是乘着年轻人“反消费主义”的春风，一批批兼具品质感、性价比的品牌被发掘出来、被捧红。
