——这是巴菲特投资公司最看重的全能指标，也是衡量生意成功与否，赚钱能力如何，最重要的指标，可以分解为3个因子：

　　什么是ROE？为什么它是衡量生意成功的重要标准？为什么它这么重要？ROE，就是净资产收益率，也叫股东权益报酬率，权益利润率。 看财务报表的人，应该对这个词很熟悉，如果不是专门研究这个的话，可能听说过，但不理解。 所以我们一步一步来，详细分析一下。 首先，什么是净资产？我们说，资产=负债＋股东权益换言之，资产减去负债，就是公司的净资产。 假如一家公司账面上拥有的所有资产，加在一起是2个亿，其中1个亿是借来的，向客户借来的，向供应商借来的，向银行借来的。这从各个地方借来的1个亿，就是负债。那么，公司的净资产就是用2亿减去1亿，等于1亿。 假设这家公司，一年挣了2000万的利润，请问它的盈利率是多少？ 如果用2亿的总资产作为分母，那么资产收益率是10%； 如果用1亿的净资产作为分母，得出净资产收益率是20%。这两个收益率，哪个更能代表一家公司的盈利能力？答案是，净资产收益率。为什么？ 因为借钱，是你的一个经营行为。 如果你觉得这事可以赚钱，你应该多借钱啊，6个亿、8个亿、9个亿，都行。 如果你能借到9个亿，加上你原本的1亿净资产，你手上总共就有10个亿了。 按10%的总资产收益率来算，你一年赚了1个亿。 1个亿的利润，除以1个亿的净资产，那你今年净资产收益率就是100%。 100%，代表什么？代表，所有股东能挣到的钱就翻倍了。所以说，净资产收益率才代表一个公司真正的经营能力，和盈利能力。作为经营者，要把这个概念牢牢地刻在脑海中。

　　ROE（净资产收益率），是真正衡量公司赚钱能力的最重要的指标。ROE=销售净利率资产周转率权益乘数销售净利率，考验你的能力；资产周转率，考验你的速度；权益乘数，考验你的胆量。所以，你选择用哪条路径？你在靠能力，速度，还是胆量赚钱？很多人在其中一个路径下足功夫，就已经很厉害了。 如果你能够在这三条路径上，都做的非常好，那恭喜你。 如果你今天还是一家初创公司，一定要想清楚，把自己的核心能力，建立在哪条路径上。用杜邦分析法，找到你的成功因子。

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